日本化妆品行业巨头近期在中国市场面临严峻挑战。曾被日本化妆品巨头视为重要增长引擎的中国市场，如今因中国消费放缓和本土品牌崛起而陷入困境，迫使日本企业不得不重新审视其全球战略。资生堂公司社长藤原宪太郎在最新中期计划发布会上坦言，中国业务增长已经放缓。2024年1-9月期，资生堂在中国的销售额同比下降2.4%，其中海南岛免税店销售更是暴跌超过30%。受此影响，资生堂不得不下调2024财年利润预期。这种情况并非个例，其他日本化妆品巨头如高丝、花王和POLA奥尔比斯控股在中国及亚洲地区的销售额也出现10-20%不等的下滑。造成这一局面的原因复杂多样。首先，世界范围内市场低迷直接导致消费信心下降；其次，本土品牌如花西子、彩棠等快速崛起，抢占了相当一部分市场份额；最后，年轻消费者更倾向于选择国货，这种消费趋势给外国品牌带来了额外压力。面对中国市场的困境，日本化妆品公司开始积极寻找新的增长点。高丝宣布以约130亿日元（约合人民币6.14亿元）收购泰国化妆品公司Puri，以加强其在东南亚市场的布局。业内普遍关注东南亚、印度等新兴市场的潜力，认为这些地区可能成为未来增长的新引擎。然而，转战新兴市场并非易事。每个市场都有其独特的消费习惯和文化背景，日本企业需要针对不同地区制定相应的市场策略。同时，如何在开拓新市场的同时维持在中国的既有地位，也是这些公司面临的重要挑战。尽管面临诸多困难，日本化妆品巨头仍然看好中国市场的长期潜力。资生堂的藤原社长表示："中国从长远来看仍是一个巨大的消费市场，我们还有很多新的价值可以提供。"这表明，虽然当前形势严峻，但日本企业并未放弃中国市场，而是在寻求更加平衡的全球化战略。

图源:読売新聞

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